DINHEIRO E CASAMENTO: UMA UNIÃO SEGURA? PROPOSTA DE ANÁLISE DISCURSIVA DE ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Resumo

Este artigo propõe uma leitura de um anúncio publicitário do Banco Itaú para venda de seguro de vida, com base na análise dialógica do discurso (ADD). Mobilizando conceitos como dialogismo e gêneros discursivos, observa-se como ocorre a produção de sentidos. O anúncio retoma aspectos do sistema patriarcal, em que o homem deve prover a prole e o faz, sobretudo, pelo viés financeiro. A análise revela o quanto aquilo que é dito organiza-se em função do Outro, que integra o discurso em seu âmago.

PALAVRAS-CHAVE: Análise dialógica do discurso. Dialogismo. Anúncio publicitário.

Abstract

This article proposes a reading of an advertisement from Banco Itaú to sell life insurance, based on dialogic discourse analysis (DDA). Mobilizing concepts such as dialogism and discourse genres, it is observed how production of meaning occurs. The advertisement incorporates aspects of the patriarchal system, in which man must support his offspring, especially financially. The analysis shows how what is said is organized according to the Other, which integrates the speech at its core.

KEYWORDS: Dialogic discourse analysis. Dialogism. Advertisement.

DOI: https://doi.org/10.47295/mren.v3i2.767