O MACHISMO NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: UMA ANÁLISE BASEADA NA GRAMÁTICA DO DESIGN VISUAL

Aline Rodrigues Nogueira (URCA)

Resumo


Este artigo visa analisar através da Gramática do Design Visual (GDV) de Kress e Van Leeuwen (1996), oito anúncios publicitários considerados machistas pelo Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (CONAR) no ano de 2014 e no primeiro semestre de 2015. Considerando-se que a língua varia em função de e em relação aos grupos de falantes e contextos de uso (Halliday 1985), compreende-se neste estudo o anúncio publicitário como texto multimodal e que a GDV possibilita uma análise dos elementos verbais assim como dos elementos não-verbais destes tipos de texto. Esta investigação nos permitiu verificar que diversos elementos utilizados por autores de anúncios publicitários na composição destes textos multimodais reiteram o discurso machista presente em nossa sociedade e o tomam por discurso socialmente compartilhado entre anunciantes e consumidores.

Referências


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